平面设计是坚持个性还是迎合大众审美?

  设计是为公众服务的，设计的主体是设计师。公众审美能力的提高使专业设计师与公众的关系更加复杂。他们之间经常发生“矛”和“盾”之间的冲突。许多设计不是他们想要的，客户说什么，不满意不付款，这使得设计成为一件非常费力的事情。因此，面对当前的设计发展现状，设计师应该通过批判性思考来探索其根源。

  事实上，设计是一门实用的艺术，而不是艺术创作。我们应该依靠产品。最终目标是使用价值和商业价值。没有一种审美叫做大众审美。有些东西可能功能相同，视觉效果相似，但好的设计总是创新的。现在社会包容性很高，有很多个性化的人。如果设计师在某一方面真的很有特色，引领设计潮流，那应该是设计的最高境界。

  大众的审美

  审美是人们对事物美丑的判断和分析，即美感的产生和体验。可以说，这是一个客观反映在主观心理活动中的过程。由于它是一种心理活动，它必须受到时代背景、文化氛围、审美观念等客观因素的影响。同时也会受到个人知识水平、文化修养、兴趣爱好等一些主观因素的干扰。

  大多数从事专业平面设计的设计师都接受过长期的专业培训，对事物美的理解有自己独特的看法，即专业设计师以“设计师的眼光”来审视事物。它们不同于公众的审美感知，具体表现在以下几个方面。

  追求与众不同的设计

  创新是设计师的灵魂。设计师在追求和表现设计时，最大限度地展现自己的个性和创造力，即与众不同。缺乏个性化的设计，尤其是平面广告设计，会使设计作品逐渐陷入大众化、平庸化的泥潭。其设计作品的个性中呈现出设计师潜在的审美理解。在平面设计行业，设计师对美的认知比公众更专业、更权威。人们通常认为，被设计师视为美的东西应该被公众和整个社会认可，就像“盾牌”一样，设计师希望传达和保护他们的审美趋势。

  设计作品应该像艺术作品一样受到重视

  在设计师眼中，他们的设计作品就像艺术家创作的作品，是他们自己的情感和思想表达，设计师的设计有时被认为是春雪，高低，不脚踏实地，往往被搁置，或完成设计作品，需要根据客户的非专业愿景要求进行修改，甚至重做。设计和艺术就像双胞胎。虽然它们有不同的创作领域，但它们在精神上是一脉相承的，需要独立的设计创作和审美欣赏空间。

  设计不应受规则约束

  设计是人类根据自己的意愿创造自然，用于改善人类生活，发展文明社会的广泛活动，或者设计的发展也是人类文明进步发展的缩影，设计的审美是社会文化的亚系。如今，每一个信息传递都通过设计美化，设计美以不可替代的独特性呈现在社会的每一个地方。在设计师眼里，设计自然有趣无拘无束。如果设计师遵守规则，循序渐进，我们看到的一切都会以同样的方式呈现，变得单调，所以设计师的创造力应该是不受约束的，不断的突破和尝试创新。

  大众审美对平面设计师的影响

  与产品设计师和建筑设计师一样，平面设计师将满足不同客户的具体需求。同时，设计的审美会受到这些目标消费群体的共同需求趋势的限制，即设计会受到公众的影响，因此不可避免地会产生局限性，面临“矛”的攻击。在这场与“矛盾”的对抗中，如果设计师和公众能够实现设计美学的共鸣，可能会产生名利双收的好结果，但在现实生活中并非如此。这种主动性往往是公众对设计美学的掌握，而不是设计师。

  不可避免的是，客户是公众审美的参与者和倡导者之一，在设计开始或设计时会提出这样或那样的要求，如“删除所有英语，只留下中文，消费者无法理解”、“字要大，否则消费者看不见”、“不要这么洋气，否则消费者会认为太高端，超出消费水平”等等。这些非专业的评价和要求严重干扰和约束了设计师的专业创作，导致设计不知所措，只能很低。因此，一些设计混乱、没有美感的作品不断涌现。

  从设计理论的角度来看，设计分为两种，一种是满足需求，另一种是指导需求。从平面广告设计的小环境来看，设计师接触到的大多数客户都是私营企业主或公司的中层干部。他们对广告的价值有自己的判断标准。他们要求广告以直接的方式呈现，并尽最大努力吸引目标客户。

  受客户简单粗暴的思维导向的影响，广告的表现形式缺乏美感。目标受众长期观看这类广告，并逐步接受和认可这类广告。随着时间的推移，人们认为公众的审美观越来越单一和同质化，好像所有的观众都持有这样的审美观。在这样的环境中，设计师只有迎合目标大众的审美，设计的引导功能才会变得越来越弱。

  大众审美与平面设计师的关系

  公共美学与平面设计师美学有因果关系，但也有效果和反应关系。如果公众客户的想法被采纳，公众最大限度地为设计师提供创造性的个人空间，广告就可以达到功能和价值、美丽和形式的统一效果。相反，公共美学盲目主导设计师的设计理念，就会出现不和谐的审美作品。

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