网站logo有什么作用？有哪些表现形式？

　　网站logo是网站特点和内涵的集中体现，有利于传达网站的定位和经营理念，方便用户识别。本节将从四个方面介绍logo概述、网站logo的作用、网站logo的表达形式和网站logo的设计流程。 一、 Logo概述

　　logo用中文翻译成“标志”。标志是代表特定事物和象征意义的图形符号。首先，了解几个与标志相关的容易混淆的概念。

　　(1) mark(标记)是指可见的标记和痕迹，mark不一定是logo。

　　(2) symbolsymbol强调符号的象征意义(符号、象征)。

　　(3) sign(标识), sign 一定不是logo， sign是一个只有指示功能的符号。

　　(4) brand(品牌)，brand是一个信息综合体，超越logo代表更多内涵。logo 这是brand 核心视觉外延。

　　传统的logo设计注重传达形象和信息，让消费者通过形象标志记住公司的主体和品牌文化。网站logo与传统logo设计有很多相似之处，但两者之间仍存在一些差异。比如网站logo占地面积较小，要求设计更简单直观，同时也要兼顾美观。网络中的logo主要是用来链接其他网站的图形标志，代表一个网站或网站的一个部分，如图8-10所示。 二、 网站logo的作用

　　网站logo是网站UI设计的重要组成部分，在网页中起着不可替代的作用。 1. 传递信息

　　一个好的标志通常反映网站和设计师的一些信息或意图，特别是对于商业网站，访问者可以基本了解网站的类型或内容。 2. 树立形象

　　网站标志是企业形象的代表。企业整体实力雄厚，管理机制完善，产品和服务质量高。通过不断的刺激和反复的描述，它可以深深地留在观众的心中。 3. 利于竞争

　　网站标志具有明确的意义和目的。优秀的标志个性鲜明，视觉冲击力强，易于识别和促进消费，能使网站访问者产生良好的联想，有利于在众多品牌中脱颖而出。 三、网站Logo表达形式

　　按形式分类，网站logo -一般分为三种类型：特定图形、特定文字和字图结合。 1. 特定图案

　　特定图案是指通过特定图案代表标志。例如，腾讯企业使用生活在地球极端的小企鹅，企鹅代表QQ网络可以联系地球两端，网络无处不在，沟通更方便。以企鹅的形象代表企业的品牌价值和服务理念。特定图案的优点是用户容易记住图案本身，具有右清晰的识别能力：缺点是特定图案的认知过程是一个相对曲折的过程，但一旦建立联系，印象就会更加深刻。图8-11为腾讯企鹅。 2. 特定文字

　　文本本身属于表意符号。特定的文本适当地变形文本，并使用一种形状 统一状态。 这样设计出来的logo含义清晰直接，更容易被理解和认知，对所表达的概念也有解释作用，如图8-12所示。

　　其优点是特定文本的形状丰富而精致，其个性特征对主题更加清晰;缺点是由于文本本身的相似性，很容易导致用户的记忆模糊。 3. 字图结合

　　字图结合是一种表象与表意的综合，是指文字与图案相结合的设计，具有文字与图案的属性。

　　图文并茂，相互衬托，相互补充。字图结合不是简单地拼凑图形和文字，而是充分发挥各自的优势，完美地融合在一起。例如，图8-13中显示的苏宁易购标志是一种经典的字图组合类型。字图结合类型logo的优点是图案鲜明，文字清晰，使logo的信息传递更快，更容易理解;缺点是字图结合的设计容易繁琐花哨，要考虑组合形式。

四、网站logo设计流程

　　网站logo的设计过程通常包括四个方面：研究分析、挖掘要素、设计开发和标识修正，从而设计出符合企业定位的logo。 1. 调研分析

　　根据企业的组成结构、行业类别和经营理念，充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定标准的视觉符号。在设计之前，我们应该首先对企业有一个全面和深入的了解，包括商业战略、市场分析、企业领导者的意愿和对竞争对手的理解，这是标志设计的重要基础。 2. 挖掘要素

　　根据对调查结果的分析，提取了标志的结构类型和颜色取向，列出了标志的精神和特征，挖掘了相关的图形元素，找到了标志的设计方向。只要你仔细思考和总结规则，你就会准确地定位，用一半的努力得到两倍的结果。 3. 设计开发

　　在全面了解企业和充分掌握设计元素后，可以从不同的角度和方向进行设计和开发工作。设计师通过对标志的理解，充分发挥想象力，以不同的表达方式将设计元素融入设计中。标志应具有深刻的意义和明显的特点，以避免受欢迎。不同标志所反映的焦点或外观会有所不同。经过讨论、分析和修改，找出适合企业的标志。 4. 标志修正

　　提案阶段确定的标志在细节上可能不完善。通过修改标志的不同表现形式，如墨水、反白效果、线性草案的应用、标准化图纸和标志网格图纸，使标志更加标准化。