Banner设计原则和构图方式

　　什么是Banner?

　　Banner通常被翻译成网络广告、旗帜广告、横幅广告等，狭义上是展示商业广告内容的图片，是县互联网广告中最基本、最常见的广告形式。

　　当用户访问电子商务网站时，第一眼获得的信息非常关键，直接影响用户在网站上的停留时间和访问深度。然而，仅仅通过文本的积累，很难直观、快速地将关键信息传递给用户。此时，Banner需要通过更直观的信息显示来图片文本信息，以提高页面转换率。因此，Banner的设计非常重要。

　　Banner通常使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形或多帧图像拼接成动画图像。随着互联网的发展，新兴的Rich Media Banner(富媒体广告)赋予横幅更强的表现力和互动内容，但一般需要用户使用的浏览器插件的支持。

　　Bannner设计特点

　　由于Banner设计应用于网站，其特点与传统纸媒设计略有不同。Banner除了视觉美观、色调统一、形式突出等特点外，还具有以下两个特点： 1. 严格限制大小

　　为了提高网页的加载速度，在设计Banner时，对其尺寸有严格的要求。一般来说，Banner的尺寸应控制在100kb以内，分辨率应设置为72像素/英寸。过大的Banner会使加载速度过慢，影响网页浏览速度和用户情绪，从而直接影响网站的转化率。 2. 可以被点击

　　与传统纸媒最大的区别在于，Banner 一般来说，有链接可以引导用户单击Banner进入并了解细节。点击的互动性是Banner与其他设计特征最大的区别。点击率也可以直观地反映Banner的认可度。由于点击将进入深入介绍的页面，页面的统一性和连续性也需要反映在Banner中。 Banner设计原则

　　通过上述Banner设计特征可以得出，Banner 它的存在是为了快速传递信息，提高转化率。基于这一特点，我们可以总结Banner在设计中需要注意的原则。实现这些原则可以最大限度地发挥Banner争取眼球和深度浏览的效果。 1. 对齐原则

　　对齐原则是指对齐相关内容，方便用户快速移动视线，一目了然地看到最重要的信息。当然，有时设计师为了美观而设计对齐原则。 2. 聚拢原则

　　聚集原则是将内容分成几个区域，相关内容聚集在一个区域。最好只有一个主题，无论是文本信息还是图片信息都是为这个主题服务的。 3. 留白原则

　　在设计中，不要把Banner中的内容排得太满，留出一定的空间，这样不仅可以减少Banner的压迫感，还可以引导读者的注意力，突出关键内容。过多的单词、图片和元素会导致广告无效。 4. 降噪原则

　　颜色太多，字体太多，图形太复杂，分散了读者的注意力“噪音”，因此，整合非常重要：整合不同的元素，去除其冗余，可以达到降噪的目的。 5. 对比原则

　　增加不同元素的视觉差异，既增加了Banner的活力，又突出了视觉重点，方便用户一眼就能浏览到重要信息。

　　以上原则总结了Banner设计最重要的原则。 Banner构图

　　构图是指在平面空间中安排和处理对象的位置和关系，将局部元素形成一个整体图片，以表达构思中预期的艺术形象和审美效果。本文的构图有以下基本形式。

　　1. 左右式

　　左右模式是最常见的构图方式，分别左右摆放主题元素和主题标题，直观地展示文案和图像，给人一种稳定、直观的感觉。

　　2. 正三角式

　　采用正三角形构图，Banner可以表现出强烈的立体感、突出的重点、稳定自然的构图和强烈的空间感，给人一种安全感和可靠感。

　　3. 倒三角式

　　倒三角形构图一方面突出了强烈的空间立体感，构图动感活泼，通过不稳定的构图激发了创造力，给人一种运动感。

　　4. 对角线式

　　对角线构图可以改变传统的排版方式，适合组合展示，比例相对平衡，构图活泼稳定，视觉冲击力强。

　　5. 扩散式

　　扩散构图利用射线、光晕等辅助图形突出图片主体。构图生动而集中。它以透视的方式围绕口号表达，给人以深刻的视觉印象。