广告中仿生形态的运用！

　　大自然就是一个到处充满鬼爷神工、经典设计的地方，对于设计师而言,它是个取之不尽、用之不竭的“设计宝藏”。仿生思维作为一种创造性思维在设计中有很大的应用价值，运用恰当的方法，加强创造性思维的训练是必不可少的。

　　仿生思维就是创造性思维的一种基本方式，它以生物体作为认识对象，通过人的创造活动，物化一种前所未有的新的形态、结构，出现一种新的功能或新的形象，满足人的新的需求。这个过程是一个由具体 -- 抽象 -- 具体的转化过程,即对生物体的具体认识 -- 运用仿生创造性思维 -- 创造新事物。

　　仿生设计作为人类社会生产活动与自然界的锲合点，使人类社会与自然达到了高度的统一，正逐渐成为设计发展过程中新的亮点。作为设计方法论之一的仿生设计学结合仿生学等许多相关学科的概念和研究成果，以专业知识和技能为基础，以仿生创造性思维为指导，是进行设计创作的一个重要途径和技巧。

　　平面广告中的仿生形态

　　仿生设计是人们在长期向大自然学习的过程中，经过积累经验,选择和改进其功能、形态，从而来创造更优良的人造物。通常，仿生思维为工业设计在设计思想、设计理念和技术原理等方面提供了理论与科学的物质支持。然而，仿生思维也成为创作平面广告的一种新的途径。

　　抽象形态仿生

　　抽象形态仿生一般透过自然食物的表现来解读本质，往往依赖于人们对物体形态所产生的联想，更多产生的是一种心理形态，因此抽象形态仿生所表现的是一种虚幻形态，抽象形态仿生的感知与手中的个人感知及联想有较大的关系。

　　具象形态仿生

　　具象形态仿生能够逼真的反应自然食物的原本形状，一般以有机形态为模仿主题，有机形态具有较好的自然性、亲和性、情趣性。

　　仿生形态的实践运用

　　在广告创作过程中，我们应正确认识仿生思维的是指对自然物的创造过程中，而不是简单的模仿，弄清楚整个问题才迈出了仿生思维认识的第一步。那么，我们来具体了解仿生创造思维的设计思路。

　　在生活中寻找需求

　　创意与我们的生活非常密切，以至于我们难以将它们分离。因此，生活需要创造，创造改变人的生活。特别是在广告传播中，人们使用了各种招术以求新的表达方式。但很多招术用过之后就给人一种“黔驴技穷”的感觉，如何化腐朽为神奇，给人焕然一新的感觉?显然仿生学和仿生设计给平面广告的创意提供了巨大的平台和空间。

　　从生活中寻找需求，是一种整合认知的体现，更是对认知规律的演绎 -- 广告并没有直接传达产品信息，而是将广告产品巧妙地与生活中熟悉的事物结合起来，并利用人们的文化知识资源，让观赏者自然而然地联想到隐藏在其中的产品信息。善于观察生活，观察大自然是我们设计师必须具备的一个基本素质，我们要学会观察，养成时刻观察、思考的习惯。

　　在生活中寻找答案

　　当我们寻求到一个目标之后，接下来的任务就是去解决他。很简单，到生活中去，从你熟悉的事物当中和其它各个领域的优秀作品中发掘。只要你是个细心的人你会发现生活中有很多值得我们探索、赞美的东西，它们能成为你的创作对象，漂亮的虫子、屋中的家什、任何东西……贝尔说过,“如果在看电影时发现有趣的情节，在街道上碰到有意思的事，或者在生活中发现有趣的事物，就记录下来，就像作家听到有趣的对话就马上记下来一样，你并不知道要把它用到什么地方。

　　随时随地记录有趣的画面和事物,或许你的灵感就来源于其中。好的广告创意就是熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。这种来源于生活的仿生思维创意，更易使广告建立在事实的基础上，与消费者产生共鸣，同时又不失趣味性，发挥出最能吸引消费者的诉求力。

　　仿生思维是一种引导设计师提高创造能力的思维方式，特别是在平面广告创作过程中，加强仿生思维的训练,提高创造能力,使创作作品更富原创性和趣味性，使产品信息能够有效的得到传播。