收到礼物会尖叫的创意GODIVA圣诞礼盒

麦肯纽约在今年10月赢得了GODIVA 北美的节日生意为即将到来的圣诞节做准备。作为巧克力最重要的销售季节，圣诞节自然成为该品牌每年最昂贵的营销活动。麦肯的任务并不繁重，客户对此寄予厚望。

麦肯纽约在今年10月赢得了GODIVA 北美的节日业务为即将到来的圣诞节做准备。圣诞节作为巧克力最重要的销售季节，自然成为品牌年度最昂贵的营销活动。麦肯的任务并不重，客户们也期待着它。

上周，麦肯纽约交出了他们的圣诞“作业”——“The Box that Keeps Giving“(送不完的礼物)。活动一上线，就得到了ADWEEK、CREATIVITY等媒体的赞赏。

这个想法如下：

当你在节日里收到美味的零食时，你是自己吃还是送人？许多人会为此而挣扎。当他们收到昂贵美味的巧克力时，他们内心的平衡就会更加摇摆。麦肯纽约通过新包装完美地解决了这一历史问题——

今年，当你打开GODIVA时 圣诞礼盒，会发现里面有两个盒子：一个蓝色的盒子附着在“To Keep卡片(自己留着)，另一个金盒子叫“To Give"(拿去送人)。

所以，你高兴地吃了蓝色的盒子，然后把金色的盒子给了你的朋友。当你的朋友收到一个金色的礼盒打开时，里面有两个盒子，一盒金色的可以送人，一盒蓝色的可以自己吃。

当你朋友的朋友收到礼盒时，打开它，哇，还有两个一金一蓝的盒子…

礼品盒有四层，可以分享五次。收到礼物的人不仅可以享受巧克力的甜蜜，还可以与他人分享这个惊喜。过度包装？不，每一层礼品盒都交给了不同的人！

创意不在于它的复杂性，就像麦肯纽约的这部作品一样，简单，让消费者感觉“哇！太棒了”。它不仅通过“To Give & To Keep共享方式，跨越年龄边界，接触更多的消费群体。

分享本身就是一种非常愉快的体验，当分享成为一种可持续的行为时，快乐就会成为几何倍的增长。现在，即使是如何分享GODIVA也能帮助你思考，它是否超级亲密？

GODIVA(歌帝梵)成立于比利时，今年庆祝了90周年。这个年龄不仅意味着它丰富成功的品牌历史，也让人觉得传统保守。品牌非常重视如何赢得未来消费者的喜爱和忠诚度。

“40岁左右的女性是高级巧克力的主要消费群体，她们非常喜欢我们的品牌。”Michelle Chin说，她是北美GODIVA的营销和产品开发总监，“但我们实际上有机会在千禧一代（85后），因为GODIVA在北美很受欢迎，伴随着许多年轻人的成长记忆。我们现在要做的就是以适合年轻人的方式提供产品。”

这一次，麦肯纽约将年轻人热爱的社交和分享融入到创意活动中。

GODIVA希望消费者在打开巧克力盒时有一种“wow麦肯纽约确实做到了惊喜。当你打开最后最小的金盒时，你也可以和你最亲密的亲戚和朋友分享这个甜蜜的时刻。让我们看看视频，配乐也很可爱。