这里有一套双11的组合拳，你要不要学？

Date 2025-02-10 13:50:31

用户最感兴趣、最想看的是什么？它必须与用户最相关。双11中最适合这一点的是我们每年参与的消费数据。外界有很多双11的整体库存。对于每一位消费者来说，回顾他多年来在双11上花了多少钱，抢了多少红包，贡献了多少包裹，将成为一个非常私人的美好时光。

　昨天在公交车站躲雨，看着站牌上个月后双11的海报发呆，想着今年是剁左手还是卖肾。...突然，不知从哪里跳出来的扫地大叔握住我的手，严肃地说:“少年，我觉得你骨骼很奇怪，是万中无一的武术奇才。维护世界和平取决于你。我有一本秘籍——《双11组合拳》。如果你注定要和你在一起，十块就卖给你了！”

　　中二病晚期半辈子，我立刻拿出十根钢币，买了秘籍就贪婪地读了起来。...

　　第一类:旗开得胜-揭幕动画

　　良好的开端，是成功的一半。

　　事实上，自2011年以来，开幕式动画已经成为双11项目的标准。它更像是一个盛大的仪式，告诉消费者新年的品牌主题：双11已经开始了！但对于设计师来说，仅仅几秒钟的动画创作并不容易。如果缺乏创造力和兴趣，消费者就很难耐心地看到它。

　　假如你注意到去年的双11，你会发现它是开放的 App 当时会有几只以国际主题和各国旗为背景的天猫，摆出各种可爱的造型。一个个出现后，他们聚集在一艘游轮上，传达2015年“大航海”的主题，这也代表了双11的起航。

　　2016年，在继续揭幕动画“酷”的基础上，设计师们重新思考了动画的价值和意义：简单的炫耀技巧和单向的价值传递效率很低。如果你想真正调动用户的情绪，你必须创造一个与消费者密切相关的场景。首先，从品牌基调的角度来看，今年的主要风格是“欧普”——通过几何形式的交错排列，以明亮的颜色引起耀眼的震颤，实现令人兴奋和快乐的视觉效果。这种层次感会让人们想起“纸”，所以我们的大脑爆炸了各种各样的书，页面效果，最终选择了三维贺卡的呈现形式：自然情感、有趣、快乐和亲和力。

　　结合“酷”和“兴趣”，再加上强大的Poplayer技术，工程师将视频与实时数据结合起来，在任何界面和媒体上展示时间线。凭借灵活的动画效果、活泼的背景音乐和强烈的亲和力文案，消费者个人的消费战争报告“跳上纸”。

第二种类型：聚沙成塔-红包集结令

　　有多少朋友和他们的朋友组成了一个超级双11团队？是的，双11的第一波在线互动游戏让我想拉进我的红包团队。游戏玩法非常简单：用户组建或加入团队，团队中每个人的双11消费量将自动累积。当达到规定金额时，团队成员可以随机分割消费总额对应的红包。

　　它看起来很简单，但在设计表达和信息传递方面并不那么容易。首先，设计师首先将游戏玩法分解为三步新手指导，简明扼要地传达了“创建团队”、“拉好友，集金额”、三个核心步骤，如“分红包”。

　　其次，这个页面收集了大量复杂的信息，如分阶段的金额目标、多个用户贡献值的呈现、加入退出团队、排名和倒计时。乍一看，它令人眼花缭乱，重点无法突出。降低理解成本的最佳方法是使用具体的视觉图像。因此，设计师选择了两个关键词——聚合、刻度——来表达聚合红包和分阶段目标的概念，并提出了用户所熟知的“秤”图像。结合整体视觉风格和品牌元素，打造华丽、活泼、激动人心的团队主页。

　　它看起来像是站在一个秤上称重，但看起来不是我们身上的脂肪，而是真金白银的双11红包！

　　第三种类型:凌波微步-双11暴走队

　　还记得上次品牌故事中提到的“双11暴走队”吗？全部正式发布！

　　这一次，团队环游世界。对于不同国家的风土人情，团队还将穿上适合当地的服装，玩一些当地特色游戏：美国自由女孩肖像、日本和服樱花和油纸伞、澳大利亚悉尼歌剧院和芭蕾舞表演...这次天猫双11真的玩大了！据说世界上有500多个海外社交媒体账户报道了该团队的暴力消息！微软、博朗、喜达屋等世界知名品牌也竞相加入这一暴力热潮。

　　双11的全球化是多年来将提到的一个话题，如何真正走出国门，将视觉符号与各国特色相结合，是设计的一大挑战。今年的暴力团队从高营销手段中分离出来，更加情感化和拟人化，最终深入人心，登上了信息互联网的高速列车，引发了世界各地媒体的新闻爆炸点。

　　假如你身边有歪果仁朋友，请让他问问家人，可见风骚的双11暴走队伍从家门口走过。

第四种类型:虚实结合——你今天捉猫了吗？

　　回想起前段时间 Pokemon Go 流行起来，朋友圈里所有的人都跑出去抓精灵。似乎除了直播，现在最受欢迎的是AR。这不仅仅是11。你也可以在天猫淘宝上抓猫。

　　乍一看，捉猫似乎是一只猫。 Pokemon Go 翻版，但是仔细玩了之后发现还是有很大区别的。

　　任务驱动：不仅是收集，而且不仅仅是收集。在捕捉猫中，我们设计了一系列有限时间和品牌的任务，当用户收集所需的猫类型时可以交换。也许你不会经常喝星巴克咖啡，但如果你可以在几个简单的步骤中交换星巴克优惠券，我相信大多数人都愿意尝试，麦当劳吮吸原始鸡也是如此。通过基本的游戏玩法，我们使用几个接近消费者生活的大品牌来做“钩子”，以吸引用户进入游戏。它不仅可以玩得很有趣 AR 游戏可以参与朋友圈的热点互动，喝咖啡吃鸡腿。谁会拒绝？

　　简单的游戏玩法：在最初的设计中，设计师们提出了各种复杂的游戏玩法，如道具、猫升级和玩家pk，但它们都被我们一个接一个地拒绝了。为什么？因为在互动游戏中，简单、易于使用、门槛低是沟通的基础，无论有多少新手指导都不如简单的游戏设计好。只有每个人都能很容易地玩，所有的权益和兴趣都是有意义的。因此，最终的计划非常简单——选择猫，点击，看奖品，我们甚至增加了地理位置的范围，这样即使你坐在椅子上，你也能抓到足够多的猫。