不止是咖啡，这里有你的生活！

“圣诞红杯每年的出现都预示着圣诞节的到来”，这已经成为大众消费者对冬季和圣诞节的第一印象。MRM///上海如何打破COSTA消费者固有的思维，为COSTA创造新的圣诞记忆？今年，国内外主要时尚博主的街头照片被针织毛衣席卷，COSTA巧妙地将新的圣诞节与冬季时尚标志针织毛线相结合。面对流行的物品，选择不好，不能匹配，是大多数消费者最困难的两个问题。但现在，一杯COSTA圣诞饮料，可以让你拥有最受欢迎和最多功能的羊毛杯，一秒钟拿着受欢迎的元素，每个人都是受欢迎的时尚。

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作为MRM///MCCann上海最新的营销理念，“羊毛合法流行”用羊毛勾勒出一个新的圣诞符号。在驱散寒冷冬天的同时，邀请粉丝一起晒羊毛杯，赢得了不断的讨论和曝光。自11月10日主题成立以来（12月5日），阅读和讨论#羊毛合法流行#主题的数量远远超过了COSTA的历史峰值！在消费者与COSTA官方博客的互动中，我们也可以看到他们对羊毛杯的热爱。

这已经不是MRM//MCCann上海对固有消费观点的第一次挑战了。今年夏天，COSTA推出了酷乐冰，用一杯可食用的甜点代替了传统认知中的一杯冰渣。

基于85后消费者对探索和娱乐的热爱，MRM//Mccann上海意识到，与其推广新产品，不如选择“新吃法”作为主要推广点，让整个夏天都“酷”起来。

在一周内，他们在主流社交平台上的推广收获颇丰，包括:墨迹天气APP的推广曝光率1.5亿，点击率300万；在Nice直播中，有1.5万多人观看并获得26万多次赞誉；官方微博@COSTACOFFEE中国 单阅读量也达到75万；还在“上海潮流信息”、“美食联盟”、“魔都探索队”等美食生活微信微信官方账号同步推送。

这些有趣、时尚、畅销的想法来自MRM//MCCann的一群在线朋友。他们声称自己是“午夜实习生”，并不断尝试新的职业观点和娱乐工作方法。虽然有时他们必须在12点以后学习，但做一些“无聊”和“非凡”的广告是他们的小目标。