生活充满了很多搭配的麻烦,麻烦的地方是:搭配是申请问题,而不是选择问题。没有标准答案的事情真的很累!但即使是写作文,也有一些常规可供参考。搭配是一种想法,外出穿衣搭配,吃饭做饭也搭配。字体之间,也要注意搭配。常识是否合理是关键。
请想象一下读者「珍珠披萨」这种新的猎奇美食。
你能接受吗?还是不能接受?实际经验后还是不能接受?说到搭配,我们必须做这样的意识形态实验。但事实上,吃了之后,很多人根本不敢相信自己的经历。「这东西⋯⋯怎么会这么好吃?我不能接受!」
这件事反映出来「搭配」它本身就是一个没有标准答案的应用问题。答案是好是坏,有很大的主观组成部分。有时你认为这是不合理的,但你不认为效果是惊人的;有时你乍一看是不合理的,但人们可能想表达一些东西。
然而,虽然搭配没有标准答案,但基于社会协议的常见默契(例如,香肠必须与大蒜搭配,麦克风蛋糕必须与香菜搭配),仍然有一个既定的模式,很多人都有经验,也可以接受。以下是三种常见的搭配方法:
看起来很像,所以很搭配:和谐法
汉语和欧文是完全不同的写作系统。来自不同世界的生物不会在同一个框架内。然而,由于历史教科书中教授的一些原因,现在每个人或多或少都面临着中英文搭配的问题。一种永不可战胜的通用搭配方法之一是把气质相似的单词放在一起。
这就是很多读者已经有的认知:明体搭配衬线(Serif),黑体搭配无衬线体(Sans Serif),圆形与rounded相匹配。这是基本模型。无论发生什么,都不会出错。但是如果读者觉得累了,想做一些改变,有更高级的搭配。
谁说明体不能搭配无衬线?台北捷运的站牌就是一个很好的例子。经典欧文Optima与客制粗明体搭配,和谐而不落套。也许是因为Optima「罗马比例」它也有一种优雅和古典的感觉,所以它与明体非常一致。虽然外观没有完全对应,但到目前为止,不故意追求僵化的形式统一,可以给城市带来更独特的个性。
Trajan字体可视为一个例子
设计师田修全和颜伟伦的金门县政府标志提案(Graphictaiwan计划,2017年版)也是一个例子。中文标准字是小冢黑体,但欧文搭配带衬线的DIN Next Slab。使用一般的无衬线自然不是很有问题的搭配。DIN Next Slab的本体是无衬线体DIN,但更厚「板衬线」。这使得搭配少了一点龙生龙、凤生凤的无聊,自然多了一点惊喜。
金门县政府标志提案。
和谐法的精神不是追求100%相同的细节。当然,类似的细节是好的,但也许读者可以尝试捕捉清晰和一致的轴,如厚度、古典和可爱的相似性,以实验不同的组合。这可能是惊人的,也可能是失败的⋯⋯但是没有标准的答案。
红花也需要绿叶的帮助:衬托法
并不是所有的字体都必须找到一个完全和谐的对象。如果我们坚持和谐,我们就不能抓住重点。例如,欧文很难找到汉字的写作风格或更多变化的草书,但台湾业主真的喜欢以书法为标题和标准词,并想追求国际化。我们该怎么办?
有读者会说:欧文也有草书!英国上流社会在18世纪很流行「铜板草书(copperplate script)」不就能对应中文行书的优雅与自由吗?也许我们应该再想想这个。如果一定要
没错。欧文标题和中文标题都很抢眼。两者都很抢眼,所以没有重点。在这种情况下,很多设计师会采取让其中一方成为配角的衬托策略,比如铜板草书搭配仿宋体。
你可以多方面尝试。比如以日本Ksw泥姬书法为标准字,已经很有个性了。如果用它的欧文搭配呢?或者用有部落感和未来感的Papyrus(让Ryan Gosling崩溃的那套词)?搭配这些同样个性化的词,似乎并不比简单的搭配一套衬线和无衬线更有品味。
时代遗迹:特例
只有一个人这样做,这是一个特例。如果每个人都这样做,它将成为一种语言。香港是最好的例子。特殊的历史使香港的中英搭配成为一种独特的风格。想到香港,想到招牌上强大的书法字体。通常是「北魏楷书」,我们也报道过「李汉港楷」的故事。但是这些汉字搭配的欧文与书法无关,通常不搭配同样古典人文风格的衬线。在香港招牌上,与中文混搭的英文也是无衬线Grotesque,风格纤细。
它既不符合找到共同点的和谐搭配方法,也不构成相互衬托的手段。然而,只要使用这种视觉语言,人们就会想到香港。例如,涂层设计的涂闵翔帮助「兴记菜馆」在设计logotype时,将具有北魏楷书特征的标准字与Helvetica相匹配 Condensed,向香港街头独特的视觉印象致敬。
电影《一代大师》的台湾版、国际版和日本版的海报都找到了一套细长的谷歌作为英文标题。其中,台湾版和日本版的汉字都是书法创作。以极具个性的书法创作和极具个性的瘦长欧文,既不是和谐的,也不是衬托的,但会让人想起香港街头的凶猛气息。
中英文搭配就是这样:安全的做法是存在的,比如上面提到的和谐搭配和衬托搭配,都有基本的牌可以玩。不喜欢传统的设计师也会想要一些惊喜,不那么传统,但也是合理的。俗话说:「意想不到,合理」。
但回到珍珠披萨这种好吃的地方。当我第一次尝试珍珠披萨时,我感慨地说:「我心里不能接受,但我的身体很享受。」也许他们真的发明了一个伟大的新甜点。所以关于搭配,最好的建议是依靠自己的实验:你永远不知道两者在一起会产生什么火花。