做有洞察力的设计师，很重要！

我们都知道，营销人员应该有市场洞察力，文案和规划应该有消费者洞察力，但很多人不知道洞察力对设计师来说也很重要。你能看到以下两种设计之间的区别吗？这是Airbnb 应用程序愿望列表浏览界面修改前后的截图。事实上，只有收集愿望列表的图标是不同的。然而，爱情图标的利用率比星形图标高30%以上。你知道发生了什么事吗？因为人们莫名其妙地喜欢爱。有洞察力的设计可以更感人、更有效。然而，大多数设计师只关心他们的设计是否足够漂亮和独特，以及客户是否满意。他们不知道洞察力是一把直接刺痛人们心灵的剑。1.洞察力是对细节的不同关注。每个人都有观察的能力，

我们都知道营销人员应该有市场洞察力，文案和规划应该有消费者洞察力，但很多人不知道洞察力对设计师来说也很重要。你能看到以下两种设计之间的区别吗？

这是Airbnb APP愿望单浏览界面修改前后的截图，其实只有收集愿望单的icon不一样，但是爱情图标的利用率比星形高30%以上。你知道发生了什么事吗？因为人们对爱情有一种莫名的爱。有洞察力的设计更能打动人，更有效。然而，大多数设计师只关心他们的设计是否美观独特，客户是否满意。他们不知道洞察力是刺伤人心的利剑。1.洞察力是对细节的关注

洞察力不同于观察。每个人都有观察能力，但很少有人有洞察力。例如，我们都知道广州的地铁早上很拥挤，这可以通过观察来实现；只有在早上7点40到8点40分，地铁才会非常拥挤。只要我们避免这段时间，我们就不需要挤地铁。我们发现这需要一点洞察力。根据这种洞察力，我们可以找到解决问题的具体方法。你看到了吗？观察相对表面和宏观，洞察的层次更深、更微妙。有洞察力的人往往能看到重要但容易被忽视的东西。下面两种大米的包装设计中哪一种更有洞察力？

显然是右边的这个，左边的包装是普通的大米包装携带形象不好看，提到手会很痛苦，右边的大米包装使用更舒适的棉布作为材料，像双棒的形式非常有利于人们携带，这是一个洞察力的设计。包括以下水的包装设计，也非常有洞察力。

我们平均每天买一瓶水喝。你有没有注意到很多人把一半的水扔进垃圾桶，因为半瓶水足以解渴，但手里剩下的一半很麻烦？有人洞察到了这一点，于是他做了一个活动，把某个品牌瓶子里的水减少了一半，但是价格没有变。包装上印着贫困山区孩子的头像，类似于“每卖半瓶水，我们就把省下来的另一半瓶水赚的钱捐给灾区”的文案。与其把喝不完的水扔进垃圾桶，不如省下水，既不浪费，又能帮助灾区人民设计。2.洞察力设计以人为本。所有设计的最终目标都是人，所以设计应该以人为本，满足人们的需求和使用习惯。洞察力设计可以让我们的生活更美好。人们习惯于从左到右阅读文字，所以你不必从右到左排。如果孩子们喜欢橙色和蓝色，你不应该盲目地修复黑色和灰色。我们应该取得突破，但我们不应该违背人性。瓶装饮料盖因为齿轮太小，很难打开，很容易伤害手，很多女孩和孩子不能打开，但只有“小明学生”改变了，他们设计了一个大齿轮和光滑的盖子，可以放在盖子上，小学生可以很容易地打开它。现在这种饮料已经在全国各地销售了，当然，这并不是因为它只在盖子上做了一点创新，但它可以表明一个成功的品牌肯定比竞争对手做得更好。

广告商每年都会花很多钱投放户外广告。然而，在这个信息泛滥的时代，许多户外广告沉入大海，根本无法吸引人们的注意力。然而，IBM并没有走这条老路。他们注意到，当人们购物和散步时，他们会感到疲倦或偶尔下雨。在这个时候，人们想找个地方休息或避雨，但路边的地方并不多。因此，IBM将户外广告牌制成简单的长椅和雨篷，供路人休息和避雨。这种设计受到了群众的广泛好评，负责创意设计的奥美广告公司也获得了嘎纳广告节金狮奖。

3.洞察是对人心和人性的洞察。你也可以理解为心理学。有洞察力的人知道各种人的心理活动。他们知道女人最关心的是她们的外表、身材和虚荣心是否得到满足。男人最关心的是事业和社会对他们的认可。有洞察力的设计师知道如何将这些人的情感融入到设计中。每年父亲节，各大品牌都会利用这个机会进行营销。然而，大多数品牌的广告都是：父爱如山，感谢父亲节，请打电话给父亲，我父亲是超人，等等，要么没有洞察力，要么陈词滥调，要么与品牌无关。在给一个排毒瘦身产品品牌做父亲节营销的时候，我把吸引力集中在爸爸的大肚子上。很多爸爸都有大肚子。小时候玩累了，经常趴在上面睡觉，或者生气的时候把它当沙袋打。有时候总说爸爸的肚子是大西瓜。我们应该把它切开，看看它是否成熟。当我们还是个孩子的时候，我们做了很多这样温暖的小事，所以很容易唤起每个人的记忆，但当我们长大后，我们知道大肚子实际上不利于健康，所以我们可以给他买这个产品。然后我做海报的时候，真的把爸爸的肚子设计成枕头、拳击袋、西瓜等。后来很多客户反馈很有意思，利用了我对人性的洞察力。

4.如何提高洞察力？洞察力强的人对人和细节有很强的敏感性，所以洞察力需要一定的天赋，但主要取决于后天的积累。我们通常应该更加关注周围的小事，思考事物背后的本质，然后随时打开手机备忘录，然后思考我们能从中获得什么灵感，随着时间的推移，你已经形成了理解一切的习惯，也许有一天你可以在你的设计中完美地展示它。你是一个有洞察力的设计师吗？如果没有，读完这篇文章后，你想成为一个有洞察力的设计师吗？